随着初创公司纷纷涌入AI购物助手市场，电商巨头亚马逊正采取防御姿态，一方面通过技术手段阻止第三方AI代理访问其网站数据，另一方面则加大内部投资，积极开发自有AI购物工具。亚马逊CEO安迪·贾西已明确意识到人工智能正在深刻改变电子商务的格局。这一策略反映了亚马逊在面临新兴技术冲击时的典型反应：既试图控制外部对其平台数据的利用，又通过内部创新来保持竞争优势。AI购物助手能够跨平台比价、分析产品评价、甚至预测需求，对传统电商的流量入口和用户忠诚度构成了潜在挑战。亚马逊的“封堵+自研”双轨策略，不仅是为了保护其核心的零售业务数据和交易闭环，也旨在将AI带来的购物体验升级主导权掌握在自己手中。这场围绕AI代理的攻防战，预示着电商行业正从简单的价格与物流竞争，升级为以数据和智能算法为核心的新型生态竞争。